L’importance de la charte graphique
Le saviez-vous ? La charte graphique est une expression venant du mot latin “charta” qui signifie “papier ou lettre”.
Qu’est-ce qu’une charte graphique ?
Dans le langage des graphistes d’aujourd’hui, la charte graphique c’est un peu comme les dix commandements de l’identité visuelle de votre association ou de votre entreprise. En clair, il s’agit des règles fondamentales d’utilisation des codes graphiques pour vos supports de communication, qu’ils soient print ou web.
Pourquoi réaliser une charte graphique ?
Il faut savoir que si vous disposez d’une identité claire et cohérente, vous serez davantage crédible auprès de votre public-cible. En effet, une identité de marque, dont l’apparence diverge trop souvent, peut être moins facilement reconnaissable et de cette manière paraître instable aux yeux du public.
Ainsi, le but de la charte graphique est de s’assurer que votre image soit correctement utilisée et représentée de manière cohérente.
Nous pouvons voir quelques exemples à travers l’identité de WWF, qui depuis 1961 n’a quasiment pas changé d’identité.
Source : WWF
Source : WWF
Les éléments de la charte graphique
Que contient concrètement une charte graphique ? Il est important de savoir que la charte graphique est aussi unique que votre association ou votre entreprise. Malgré tout on retrouve systématiquement les éléments suivants :
Le logo
Il s’agit d’un des éléments centraux de votre charte graphique. C’est le premier élément qui définit l’identité de votre association ou de votre entreprise. La charte graphique présente les conditions d’utilisation du logo, comme par exemple, ses proportions, ses déclinaisons, sa taille minimum et son positionnement en fonction d’un support donné.
Source : Charte graphique My Reso +
La typographie
La police d’écriture apporte une réelle signification à votre identité visuelle. Celle-ci est choisie de sorte à ce qu’elle s’accorde au mieux à votre univers.
Source : Charte graphique My Reso +
Les couleurs
Il est important d’expliquer le choix des couleurs et leur utilisation. En général, on définit les couleurs principales selon le logotype, et les couleurs secondaires qui permettent d’enrichir la palette de couleur. Généralement, on peut mettre des associations de couleurs harmonieuses pour guider les utilisateurs de l’image de marque.
Source : Charte graphique My Reso +
L’univers graphique et imagé
Des éléments graphiques et des images peuvent être ajoutés dans la charte. De cette façon, votre organisation peut appliquer les règles d’utilisation de ces derniers. Vos supports de communication auront alors un univers graphique cohérent.
Les règles d’utilisation du logotype
To do or not to do (*Faire ou ne pas faire) ? Les règles d’utilisation du logotype sont la partie la plus importante de la charte graphique. Elles permettent d’imposer votre façon d’utiliser le logo pour que les autres le respectent. On retrouve des interdits tels que : interdiction d’étirer le logo, de changer sa couleur, sa forme ou même sa typographie, etc… ou encore des conditions d’utilisation comme : “mettre le logo sur un fond complexe si et seulement s’il est mit sur un fond blanc”.
Source : Charte graphique My Reso +
Beaucoup de personnes doutent sur le réel besoin d’une charte graphique pour leur organisation car cela a un certain coût. Cependant, la charte graphique est une première étape fondamentale pour améliorer votre image et vous aider à assurer une partie de votre communication.
Toutefois la visibilité ne se résume pas uniquement à une identité visuelle et une charte graphique. Il faut ensuite développer une stratégie de communication adaptée pour être performant et avoir ainsi une meilleure notoriété.
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